KI-Antworten bei Google: was AI Overviews für lokale Betriebe bedeuten

Wer heute bei Google sucht, bekommt immer häufiger zuerst eine von der KI geschriebene Antwort zu lesen. Die gewohnte Liste der Suchergebnisse rutscht darunter. Für reine Ratgeberseiten ist das ein spürbarer Einschnitt. Für einen Handwerksbetrieb, eine Praxis oder ein Restaurant sieht die Lage nach heutigem Stand deutlich entspannter aus. Hier steht, was sich geändert hat und was Sie daraus mitnehmen sollten.

Was sich geändert hat

Google zeigt in Deutschland zunehmend sogenannte AI Overviews. Das sind kurze Zusammenfassungen, die Google mit KI erzeugt und über die klassischen Suchergebnisse stellt. Die Inhalte dafür zieht Google aus verschiedenen Webseiten und nennt diese Seiten als Quellen. Wie so eine Antwort aufgebaut ist und wie Google die Quellen auswählt, erklären wir ausführlich im Artikel Google AI Overviews.

Neu ist nicht die Funktion an sich. Neu ist, wie oft sie erscheint. Und damit die Frage, ob unter so einer Antwort noch jemand auf die eigentlichen Suchergebnisse klickt.

Was die Zahlen sagen, und woher sie kommen

Diese Auswertungen zeichnen für Deutschland ungefähr folgendes Bild:

• Rund 18 Prozent aller Suchanfragen werden inzwischen mit einer AI Overview beantwortet, mit steigender Tendenz. In einzelnen Branchen liegen die Werte deutlich höher.
• Die Klickrate auf Position 1 ist spürbar gesunken. Genannt wird ein Rückgang von etwa 27 auf etwa 11 Prozent. Platz 1 bringt also nicht mehr automatisch das, was er früher gebracht hat.
• Seiten, die in einer AI Overview als Quelle zitiert werden, berichten dagegen von zusätzlichen Klicks.

Der letzte Punkt ist der interessanteste. Es geht nicht nur darum, Klicks zu verlieren. Es geht auch darum, ob Google Sie in seiner Antwort überhaupt erwähnt.

Warum lokale Suchen weniger betroffen sind

Und jetzt die Einordnung, die für Sie zählt: Nach den gleichen Beobachtungen werden Suchanfragen mit starkem lokalem Bezug weniger stark von AI Overviews überlagert. Die Erklärung dahinter ist einleuchtend. Bei einer lokalen Suche hält Google eine direkte Interaktion für wahrscheinlicher: einen Anruf, eine Route, eine Terminbuchung.

Wer „Elektriker Notdienst Bremen" eingibt, möchte keinen erklärenden Absatz lesen. Er möchte jemanden erreichen. Eine ausführliche KI-Zusammenfassung hätte dort wenig Wert. Genau deshalb ist die Lage für einen lokalen Betrieb nach heutigem Stand weniger dramatisch als für eine Seite, die vor allem allgemeine Ratgebertexte anbietet.

Das ist allerdings kein Freibrief, sondern eine Momentaufnahme. Es handelt sich um Beobachtungen, nicht um eine Zusage von Google. Wie Google lokale Suchen künftig behandelt, kann sich ändern.

Was Sie jetzt konkret tun können

Das sinnvolle Ziel ist nicht, die KI-Antwort zu verhindern. Das können Sie ohnehin nicht. Sinnvoll ist, als Quelle für diese Antwort in Frage zu kommen. Dafür hilft dasselbe, was auch sonst für eine gute Webseite spricht:

• Klare Fakten auf der Seite: Leistungen, Preise oder Preisrahmen, Einsatzgebiet, Erreichbarkeit. Eine Maschine kann nur zitieren, was schwarz auf weiß dasteht.
• Echte Fragen beantworten: Formulieren Sie die Fragen, die Ihre Kundschaft am Telefon stellt, und beantworten Sie sie kurz und direkt darunter.
• Gepflegtes Google-Unternehmensprofil: Öffnungszeiten, Leistungen und Bilder aktuell halten. Wie das geht, steht in unserer Übersicht zum Unternehmensprofil.
• Strukturierte Daten hinterlegen: unsichtbarer Zusatz-Code, der Maschinen sagt, was Ihre Angaben bedeuten. Erklärt im Artikel Strukturierte Daten einfach erklärt.
• Echte Ortsangaben verwenden: Stadt, Stadtteile, Umkreis, im Text und nicht nur im Impressum. Das macht Ihren lokalen Bezug eindeutig.

Nichts davon ist ein Trick. Es ist die Arbeit, die eine Seite verständlich macht: für Menschen und für Maschinen. Wie sich diese Denkweise von klassischem SEO unterscheidet, haben wir in GEO und SEO im Vergleich aufgeschrieben. Was wir dabei praktisch für Betriebe umsetzen, steht auf unserer Seite zur KI-Suche.