Meta-Titel
Der Meta-Titel ist die anklickbare Überschrift, mit der eine Seite in der Google-Trefferliste erscheint, und zugleich die Beschriftung des Browser-Tabs. Jede Seite braucht einen eigenen, der in wenigen Wörtern sagt, worum es dort geht. Er ist oft das Einzige, was Suchende von Ihnen zu sehen bekommen, bevor sie sich für einen Treffer entscheiden.
Was das genau bedeutet
Im Aktenregal einer Steuerkanzlei stehen dreihundert Ordner. Gesucht wird nie im Ordner, gesucht wird auf dem Rücken. Steht dort „Ordner 3", muss jemand ihn herausziehen und aufschlagen. Steht dort „Lohnbuchhaltung 2024, Mandant 47", ist die Sache in einer Sekunde erledigt. Ein Meta-Titel ist dieses Rückenschild. Er beschreibt nicht, wie gut der Inhalt ist, sondern nur, was drin ist, und zwar so, dass man es im Vorbeigehen liest.
Technisch steht er nicht auf der Seite selbst, sondern in ihrem unsichtbaren Kopfbereich. Zu sehen bekommt man ihn an drei Stellen: im Suchergebnis, in der Beschriftung des Browser-Tabs und in der Vorschau, wenn jemand Ihren Link per Nachricht weiterschickt. Er ist deshalb auch nicht dasselbe wie die große Überschrift oben auf der Seite, selbst wenn beide oft ähnlich klingen.
Eines sollten Sie dabei wissen: Ihre Fassung ist ein Vorschlag. Google tauscht Titel gelegentlich gegen eine eigene Formulierung aus, wenn die hinterlegte nicht zur gestellten Anfrage zu passen scheint. Je genauer Ihr Titel den Seiteninhalt trifft, desto seltener passiert das.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Zwischen Ihrer Platzierung und einer Anfrage liegt eine Entscheidung, die Sie nie zu sehen bekommen: Ein Mensch überfliegt mehrere Treffer und klickt einen davon an. Grundlage dafür sind ein paar Wörter. Wer auf Platz zwei steht und klarer beschriftet ist, bekommt mehr Besuch als der Erste mit einer nichtssagenden Zeile.
Für einen Betrieb mit festem Arbeitsgebiet kommt eine zweite Aufgabe hinzu. Die stumme erste Frage jedes Suchenden lautet: Seid ihr überhaupt in meiner Nähe? Ein Ortsname im Titel beantwortet sie, bevor jemand klicken muss. Das erspart Ihnen nebenbei Anrufe aus Gegenden, in die Sie gar nicht fahren.
Und schließlich verändert hier wenig Aufwand sofort etwas. Titel umschreiben dauert Minuten und kostet nichts.
So gehen Sie vor
- Öffnen Sie Ihre Seiten in je einem Browser-Tab. Lesen Sie danach nur die Tab-Beschriftungen von links nach rechts. Sie sehen in wenigen Sekunden, ob dort fünfmal derselbe Firmenname steht oder ob jede Seite erkennbar etwas Eigenes ankündigt.
- Stellen Sie das Wichtigste nach vorn. Leistung und Ort gehören an den Anfang, der Firmenname ans Ende. Auf schmalen Handy-Bildschirmen wird hinten abgeschnitten. „Elektroinstallation in Bremen | Meier" wirkt darum besser als „Meier GmbH | Ihr Partner für alles rund um Elektro".
- Halten Sie ungefähr 55 bis 60 Zeichen ein. Eine harte Grenze gibt es nicht, weil Google nach Breite abschneidet und ein „W" mehr Platz braucht als ein „i". Wer die Zeile in einem Textprogramm tippt, sieht dort die Zeichenzahl und liegt damit nah genug.
- Geben Sie jeder Seite einen eigenen Titel. Doppelte Titel sind der häufigste Fund auf Webseiten aus Baukästen, weil dort oft überall derselbe Standardtext stehen bleibt. Zwei Seiten mit identischer Beschriftung nehmen sich gegenseitig die Aufmerksamkeit.
- Tragen Sie ihn an der richtigen Stelle ein. In Baukästen liegt das Feld meist in den Seiteneinstellungen unter SEO oder Suchmaschinen, in WordPress liefert es üblicherweise ein Zusatzmodul. Wo genau, hängt vom System ab. Fragen Sie im Zweifel die Person, die Ihre Webseite eingerichtet hat, das ist eine Sache von einer Minute.
Typische Fehler
Vier Fragen, die beim Umschreiben von Titeln regelmäßig aufkommen.
Google zeigt einen anderen Titel an, als ich eingetragen habe. Ist das ein Fehler?
Nein, das ist normal und passiert allen. Google ersetzt Titel, wenn eine eigene Formulierung besser zur gestellten Anfrage passt, oft mit Text aus Ihrer Seitenüberschrift. Meist steckt darin ein Hinweis: Die hinterlegte Zeile beschreibt den Inhalt nicht genau genug oder ist zu werblich geraten.
Muss mein Firmenname vorn stehen?
Nur, wenn Menschen gezielt nach Ihrem Namen suchen, etwa bei einem eingeführten Lokal. In allen anderen Fällen ist der Platz vorn zu wertvoll. Wer Ihren Namen kennt, findet Sie ohnehin. Wer ihn nicht kennt, sucht nach Ihrer Leistung.
Bringt es etwas, mehrere Suchbegriffe hineinzuschreiben?
Das Gegenteil. Eine Zeile wie „Maler Bremen | Malerbetrieb Bremen | Maler günstig Bremen" liest sich wie eine Fehlermeldung und wird häufig ersetzt. Ein einzelner Begriff, in einem verständlichen Halbsatz untergebracht, wirkt zuverlässiger als drei aneinandergereihte.
Ist das nicht dasselbe wie die Überschrift auf der Seite?
Nein, es sind zwei verschiedene Felder. Die Überschrift lesen Menschen, die schon bei Ihnen sind. Den Meta-Titel lesen Menschen, die sich noch entscheiden müssen. Beide dürfen ähnlich lauten, aber der Titel darf kürzer und deutlicher auf den Ort zugeschnitten sein.
Verwandte Begriffe
Wie wir damit umgehen
Wenn wir eine bestehende Webseite übernehmen, lesen wir zuerst alle Titel untereinander als Liste, noch bevor wir eine einzige Seite öffnen. Diese Liste verrät in zwei Minuten mehr über einen Webauftritt als jedes Gespräch. Steht dort fünfmal fast dasselbe, ist selten der Titel das Problem, sondern die Struktur dahinter: Es gibt fünf Seiten, wo es zwei geben müsste. Umgeschrieben wird bei uns deshalb erst, wenn geklärt ist, welche Seite überhaupt welche Aufgabe hat.
Was steht heute in Ihren Trefferzeilen?
Der Beitrag im Magazin zeigt an Beispielen, wie Titel und Beschreibung zusammen wirken. Der Sichtbarkeits-Check liest den Titel Ihrer Seite aus und sagt Ihnen, ob er vorhanden und in brauchbarer Länge ist.