301-Weiterleitung
Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten Internetadresse auf eine neue. Wer die alte Adresse anklickt, landet ohne Umweg auf der neuen Seite. Die 301 ist dabei die Nummer, mit der Ihr Server einer Suchmaschine mitteilt: Diese Adresse ist endgültig umgezogen, bitte übernehmen Sie die neue.
Was das genau bedeutet
Ein Friseursalon zieht von der Hauptstraße 4 in die Marktstraße 12. Zwei Dinge passieren: An der alten Tür klebt ein Zettel mit der neuen Anschrift, und bei der Post liegt ein Nachsendeauftrag. Der Zettel hilft den Leuten, die vorbeikommen. Der Nachsendeauftrag sorgt dafür, dass Briefe ankommen, ohne dass jemand seine Adressliste ändert.
Eine 301 erledigt beides gleichzeitig und automatisch. Besucher merken den Umzug nicht, und Suchmaschinen schreiben den größten Teil dessen, was die alte Adresse sich erarbeitet hat, der neuen gut. Ein Unterschied zur Post bleibt: Der Nachsendeauftrag läuft nach einem Jahr aus, die Weiterleitung läuft, solange Sie sie eingerichtet lassen.
Es gibt noch eine zweite Nummer, die 302. Sie bedeutet vorübergehend und ist für einen Umbau richtig, der zwei Tage dauert. Für einen Umzug ist sie falsch, weil Suchmaschinen die alte Adresse dann weiter im Verzeichnis behalten. Wichtiger als die Nummer ist aber das Ziel: Jede alte Adresse gehört auf die inhaltlich passende neue Seite, die alte Seite über Dauerwellen also auf die neue Seite über Dauerwellen und nicht auf die Startseite.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Bei fast jedem Umbau ändern sich Adressen, oft ohne Absicht. Ein neues System hängt Ordner anders ein, Umlaute werden anders geschrieben, aus einer Endung wird eine andere. Ohne Weiterleitung fängt jede dieser Seiten bei null an.
Dann gibt es die Menschen, die nichts von Ihrem Umbau wissen. Kundschaft mit einem Lesezeichen, alte Angebotsmails, das Partnerverzeichnis der Innung, ein Zeitungsartikel. Diese Verweise zeigen weiter auf die alte Adresse und enden ohne Weiterleitung auf einer Fehlerseite.
Und schließlich das Gedruckte. Auf Flyern, dem Firmenwagen, der Vereinsbanden und in Anzeigen steht eine Adresse, die Sie nicht zurückrufen können. Die Weiterleitung ist die einzige Möglichkeit, dieses Papier weiter funktionieren zu lassen.
So gehen Sie vor
- Sichern Sie vor dem Umbau die Liste der alten Adressen. Danach ist sie schwer zu rekonstruieren. Quellen sind die vorhandene Sitemap, der Bericht über Suchanfragen in der Search Console und eine Ausgabe des Systems, das die Webseite verwaltet. Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere.
- Ordnen Sie jeder alten Adresse eine neue zu. Zwei Spalten in einer Tabelle, mehr braucht es nicht. Diese Zuordnung ist ausdrücklich Ihre Aufgabe und nicht die der Technik, denn nur Sie wissen, welche neue Seite inhaltlich an die Stelle einer alten tritt.
- Lassen Sie die Weiterleitungen dauerhaft einrichten. Umgesetzt wird das je nach Umgebung in einer Serverdatei, in der Konfiguration des Hosters oder über eine Erweiterung des Redaktionssystems. Sagen Sie ausdrücklich dazu, dass es dauerhafte Weiterleitungen sein sollen, also 301 und nicht 302.
- Testen Sie am Tag nach dem Umbau von Hand. Nehmen Sie zehn alte Adressen aus Ihrer Tabelle, davon die drei wichtigsten, und rufen Sie sie auf. Landen Sie auf der passenden Seite oder nur irgendwo? Diese Viertelstunde ersetzt kein Werkzeug.
- Sehen Sie vier Wochen später in den Fehlerbericht. Die Search Console listet Adressen auf, die eine Fehlermeldung liefern. Dort tauchen genau die alten Adressen auf, an die niemand gedacht hat. Achten Sie außerdem darauf, dass keine Ketten entstehen, bei denen eine Weiterleitung auf die nächste zeigt.
Typische Fehler
Vier Fragen, die sich beim Umbau einer Webseite fast immer stellen.
Kann ich die alte Seite nicht einfach löschen?
Können Sie, aber dann verfällt alles, was an dieser Adresse hing: die Bewertung durch Suchmaschinen, fremde Verweise, Lesezeichen, gedruckte Hinweise. Löschen ohne Weiterleitung ist die teuerste Art, aufzuräumen.
Ich leite einfach alles auf die Startseite um, das ist doch praktisch?
Für die Umsetzung ja, für das Ergebnis nein. Wer eine Seite über Dauerwellen erwartet und auf einer Startseite landet, sucht weiter. Suchmaschinen behandeln solche Sammelweiterleitungen inzwischen sehr ähnlich wie eine Fehlerseite. Die Zuordnung Zeile für Zeile ist Arbeit, aber sie ist der ganze Punkt.
Wie lange muss eine Weiterleitung bestehen bleiben?
Am besten unbegrenzt. Suchmaschinen haben die neue Adresse meist nach einigen Monaten übernommen, fremde Links und Lesezeichen verschwinden aber nie. Weiterleitungen kosten nichts, das Abschalten kostet Besucher.
Übernimmt die neue Seite dann automatisch die Platzierung der alten?
Sie übernimmt den größten Teil der Bewertung, nicht aber garantiert den Platz. Wenn die neue Seite inhaltlich dasselbe leistet, bleibt es meist stabil. Führt die Weiterleitung dagegen auf etwas anderes, wertet Google das als Umzug ins Leere und behandelt sie wie eine Fehlerseite.
Verwandte Begriffe
Wie wir damit umgehen
Wir bauen keine Webseite um, ohne vorher die Liste der alten Adressen zu ziehen. Diese Tabelle gehen wir mit Ihnen durch, Zeile für Zeile, denn welche neue Seite an die Stelle einer alten tritt, ist eine inhaltliche Entscheidung und keine technische. Wo es keine passende neue Seite gibt, sagen wir das lieber, statt still auf die Startseite umzubiegen. In der Woche nach dem Umzug schauen wir täglich in den Fehlerbericht, denn dann ist jede vergessene Adresse noch günstig zu reparieren.
Steht bei Ihnen ein Umbau an?
Der Beitrag über Fehlerseiten und Weiterleitungen zeigt den kompletten Ablauf, von der Adressliste bis zur Kontrolle danach. Der Sichtbarkeits-Check sieht sich an, wie Ihre Seite aktuell technisch dasteht.